"כתר" בתערוכה הגדולה בעולם – צילום: יח"צ "כתר"
גאווה ישראלית בתערוכת ה-Outdoor Lifestyle הגדולה בעולם.!
"כתר" המציגה הגדולה ביותר בביתן שמתפרס על 1400 מ"ר חשפה מאות מוצרים חדשים וכניסה לקטגוריות חדשות בהן: ריצוף מעוצב, חיפויי קיר במראה טבעי, תאורת חוץ, ריהוט גן יוקרתי, מטבחי חוץ, סטודיו בהרכבה קלה ועוד: כתר הציגה יכולות פורצות דרך בעיצוב ופיתוח מרחבי החוץ והבית
כתר השתתפה השבוע בתערוכת Spoga gafa בקלן, גרמניה, תערוכת ה‑ Outdoor Lifestyle הגדולה בעולם, עם 30,000 מבקרים ומציגים מ‑60 מדינות. החברה הציגה בביתן ענק של 1,400 מ"ר כניסה לקטגוריות מוצר חדשות ליצירת פתרון הוליסטי לעיצוב החוץ והבית, ובהן תאורת חוץ סולארית, חיפויי קיר, גדרות וריצוף חוץ מעוצב, לצד חשיפת מאות מוצרים חדשים המבטאים גאווה ישראלית והרבה חדשנות.
הביתן של כתר היה הגדול ביותר בתערוכה וחולק לכמה אזורים שהציגו סיפור אחד שלם של שימוש ביכולות טכנולוגיות חדשות משולבות בעיצוב מתקדם. כל אזור הראה כיוון מעט אחר ויחד נוצרה חוויה שלמה, עם זרימה טבעית בין החללים ושפה עיצובית אחידה שנשענת על שילוב נכון של פרקטיות ואסתטיקה. בתערוכה נחשפו מאות מוצרים חדשים מתחומי: ריהוט גן, מחסנים ופתרונות אחסון, מוצרים לארגון בית, גינון, ארגזי כלים וגם "חדרים סודיים", בהם הוצגה לקמעונאים הגדולים בעולם חדשנות טכנולוגית, שתיחשף לקהל הרחב רק בשנים הקרובות.
"כתר" בתערוכה הגדולה בעולם – צילום: יח"צ "כתר"
יעל בצר-פרידמן סמנכ"לית שיווק גלובלית בכתר מסבירה: "נדרש לנו שטח עצום של 1,400 מ"ר, הגדול ביותר מבין המציגים בתערוכה, כדי להמחיש לקניינים והקמעונאים הגדולים בעולם את כמות המוצרים הגדולה שפתיחנו ועיצבנו, יחד עם קווי המוצרים החדשים, עליהם עבדנו בסודיות בשנים האחרונות. תחת הקונספט The Art of Outdoor Living הצגנו התרחבות משמעותית של כתר – גם בהיקף וגם בעולמות שבהם אנחנו פועלים, עם קטגוריות חדשות לגמרי שמגדירות מחדש את תחום הפעילות שלנו, גם מעבר למה שהיה מזוהה איתנו עד היום. הצגנו לקמעונאים בכל העולם תמונה מלאה של מוצרי בית וחוץ, חדשנות במוצרים קיימים עם נראות חדשה וטקסטורות שמזכירות את עולמות הטבע, לצד אבזור, צבעוניות ואפילו אריזות חדשניות".
תחת הקונספט, The Art of Outdoor Living, התייחסה כתר למגמה השלטת של השנים האחרונות – טשטוש הגבולות בין הפנים לחוץ. המרפסת והחצר כבר לא נתפסות כאזור נפרד מהבית, אלא כהמשך ישיר שלו, עם אותה חשיבה על נוחות, אווירה ועיצוב. בשנים האחרונות החוץ הפך לעוד חדר בבית. המרפסת או החצר הן מקום לאירוח, עבודה משחק ואפילו רגע של שקט. בהתאם, גם השפה העיצובית משתנה – פחות הפרדה אסתטית, יותר המשכיות בדגש על חומרים במראה טבעי, תאורה ופרטים קטנים שמייצרים תחושה ביתית ונעימה. בתערוכה השנה כתר לקחה את זה צעד קדימה, עם כניסה לקטגוריות שמשלימות את התמונה ומאפשרות חיבור הרמוני בין פנים לחוץ, כזה שמרגיש זורם ואינטואיטיבי, אך מבלי להכביד על תחזוקה או עלויות.
"כתר" בתערוכה הגדולה בעולם – צילום: יח"צ "כתר"
בין הקטגוריות החדשות שהציגה כתר נמצאות כמה מפתיעות ומעניינות במיוחד:
ריצוף חוץ – אריחים לרצפה במגוון עיצובים של פרקט עץ, קרמיקה מצוירת ועוד. היופי והחמימות של ריצוף פנים יכולים לצאת החוצה, מבלי לדאוג לנזקי מים ושמש ולתחזוקה שוטפת ובהרכבה עצמית פשוטה.
חיפויי קיר – כתר הציגה מענה לטרנד של חיפויי קיר למרפסות ולקירות חוץ, כך שלא רק הריצוף יכול להתכתב עם עיצוב החוץ, אלא גם הקירות יכולים כעת לעטוף באווירה של חומרים טבעיים, כגון עץ, ללא הצורך בתחזוקה שוטפת.
גדרות – גדר במראה עץ, בלי התחזוקה של עץ. כתר הציגה קטגוריה חדשה של גדרות באווירה של טבע ומחומרים ממוחזרים.
בלב המהלך עומדת טכנולוגיית DecoCoat – טכנולוגיה חדשנית (מוגנת פטנט) שפיתחה כתר בשנים האחרונות, המאפשרת הדמיה מתקדמת של חומרים טבעיים על גבי פלסטיק, שברובו גם ממוחזר. טכנולוגיה זו הפכה כיום לתשתית המאפשרת לכתר להרחיב את פעילותה לקטגוריות חדשות, תוך שמירה על שפה עיצובית אחידה, עמידות גבוהה ויכולת מיחזור.
"כתר" בתערוכה הגדולה בעולם – צילום: יח"צ "כתר"
גם בקטגוריות הברים ומטבחי החוץ נראתה חדשנות משמעותית. כתר הציגה השבוע ליין של מוצרי פרמיום שעד כה ההיו כרוכים בהוצאה כספית גבוהה, וכעת מאפשרת להתפנק בבר ובמטבח חוץ גדול, מעוצב ועמיד.
קטגוריה נוספת שכתר נכנסת אליה היא תאורה. החברה נכנסת לעולם תאורת החוץ ומציעה תאורת חוץ מעוצבת וסולארית, שמשלימה את ריהוט הגן ושולחנות האוכל של החברה.
מוצר חדש ופורץ דרך הוא סטודיו לגינה My Studio – לצד החדשנות שכתר הציגה בתחום המחסנים, השנה היא לקחה את זה צעד אחד קדימה והציגה סטודיו שלם שניתן להרכבה פשוטה וכך יתאפשר לכל אחד לבנות קליניקה, משרד ביתי, סטודיו ליוגה וכדומה, עם אקוסטיקה מעולה, בהרכבה קלה, עם כל התשתית הנדרשת להתקנת חשמל, מיזוג ואף כניסת אור טבעי.
"כתר" בתערוכה הגדולה בעולם – צילום: יח"צ "כתר"
לצד המוצרים החדשים, כתר הציגה מוצרים חדשים לגמרי גם בכל הקטגוריות בהן פועלת החברה: ריהוט גן חדש בעיצוב אבן, מיטות שיזוף עמוקות, צידניות "גו בר" בגדלים ובצבעים חדשים, עציצים וערוגות במגוון עצום של עיצובים וגדלים, ארגזי ומחסני חוץ. סה"כ חשפה כתר מאות של מוצרים חדשים מעוצבים, שיגיעו אל השווקים ברחבי העולם בסופו של דבר במחירים נגישים וישמרו על ערכי החברה לכלכלה מעגלית – כולם עשויים חומרים ממוחזרים (בממוצע כ- 40% במוצר) וניתנים למיחזור ב-100%.
אודי שגיא, מנכ"ל קבוצת כתר: "הראינו השנה את אחת התצוגות החדשניות והרחבות ביותר, שמסמנת שלב נוסף בהתפתחות שלנו. לפני שנתיים חשפנו את טכנולוגיית DecoCoat, שהייתה נקודת מפנה עבורנו, והשנה אנחנו כבר מראים עד כמה רחוק אפשר להגיע איתה, עם יישומים חדשים בכל הקטגוריות. הבחירה להגיע לתערוכה עם היקף כל כך רחב של חדשנות, דווקא בתקופה מאתגרת לתעשייה, משקפת את המחויבות שלנו לחדשנות ולצמיחה. אנחנו ממשיכים לפתח פתרונות שמחברים בין עיצוב, פונקציונליות וטכנולוגיה ומקדימים את הצרכים של השוק הגלובלי, תוך הישענות על יכולות הפיתוח והתעשייה של כתר, שהן חלק בלתי נפרד מה-DNA שלנו".
